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설화수

설화수에 대한 글입니다. 설화수

Ⅰ. 태평양 회사소개

1.경영이념

2.회사 연혁

3.회사 개요

-사업내용 : 화장품, 생활용품, 건강, 생화학
-재무 구조
-브랜드별 매출액 및 매출비중
-경영 혁신
Ⅱ. 설화수 탄생배경 및 성장과정
1. 환경/시장분석
-탄생배경과 성장당시 환경
-시장 세분화 및 TARKET MARKET 선정
-제품의 POSITIONING

2. 마케팅 전략

-제품 전략
-가격 전략
-광고 전략
-유통전략


Ⅲ. *새로운 설화수의 환경/시장분석
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
3. SWOT분석
*새로운 설화수의 OSTP
Ⅳ.4P(PRODUCT,PRICE,PROMOTION,PLACE)
-제품전략
-가격전략
-프로모션 전략
-유통전략

Ⅴ. 문제점 및 대안
ㅁ 한국문화체험이벤트 지속 실시
ㅁ 고정고객대상 DM 확대
ㅁ 문화 공연 스폰서

*스파와 피부관리실
-국내: 태평양은 청담동에 단독 매장을 열어 이 곳에 고급 스파와 피부 관리실 등을 설치, 설화수는 물론 다른 제품들과 함께 태평양이 제시하는 과학적인 “웰빙” 문화를 선보일 예정이다.
-해외: 아모레퍼시픽은 9월 뉴욕에 한국적 인테리어와 한방화장품을 이용해 작지만 호사스런 스파를 냈다. 이해선 전무는 “한방 하면 중국이지만, 중국은 ‘싸구려’란 인식이 있어 고급 소비자들에겐 해외에서도 한국이 경쟁력이 있다”고 말한다.

*전통차 전문점
태평양은 더 나아가 화장품 뿐만 아니라 건강식품 등 미와 관련된 모든 사업 영역에 진출할 준비를 서두르고 있다.지난 12일엔 서울 명동에 녹차 카페를 열었다.스타벅스, 커피빈 등 외국산 커피 전문점들이 득세하는 명동에 현대적인 스타일로 꾸민 전통차 전문점을 연 것이다.

4>PLACE
설화수는 35세 이상의 고품격 중년 여성을 대상으로 하고 있는 고품격 브랜드의 이미지를 위해서 유통판매망도 선별적이다. 일차적으로 카운슬러의 서비스를 함께 받을 수 있는 백화점, 면세점과 방문판매를 통해 판매하고 있다. 대한항공의 기내 면세품으로도 판매되고 있다. 


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16136560&sid=qjfRnf777&key=



[문서정보]

문서분량 : 37 Page
파일종류 : DOC 파일
자료제목 :
파일이름 : 설화수.doc
키워드 : 설화수



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