버즈가 부릅니다 스물살의 비망록

2016년 5월 2일 월요일

리움미술관 4조 다운로드

리움미술관 4조

리움미술관 4조

4조
권영삼
김정아
류제영
신지혜
이윤주

Contents

-Background
-Strategy
Concept
Idea
-Result

Background
Strategy
Result
경쟁사회
휴식이 필요해

Background
Strategy
Result
휴식이란..
리움은 휴식을 제공

Background
Strategy
Result
박물관 및 미술관을 방문하는 목적
흥미로운 전시
가족나들이
소양을 쌓기 위해
자녀 교육목적
우연한 방문
61.9%
40.8%
27.9%
27.1%
35.9%

미술관을 방문하는 목적으로 휴식의 비중이 큼
출처 : 엠브레인트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)

그래서,
휴식을 강조하면 어떨까요
Background
Strategy
Result
No!

Background
Strategy
Result
실제로 휴식 때문에 미술관을 방문하지는 않음
실제로 미술관을 방문하는 비율은 매우 낮음
출처 : 2011년 사회조사(통계청), 서울 서베이(2011, 서울시)

Background
Strategy
Result
61.9%
40.8%
27.9%
27.1%
35.9%
박물관 및 미술관을 방문하는 목적
흥미로운 전시
가족나들이
소양을 쌓기 위해
자녀 교육목적
우연한 방문

출처 : 엠브레인트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)

Background
Strategy
Result
박물관 및 미술관을 방문하는 목적
교육적 가치를 강조할 필요성
흥미로운 전시
가족나들이
우연한 방문
흥미로운 전시
가족나들이
소양을 쌓기 위해
자녀 교육목적
우연한 방문
61.9%
40.8%
27.9%
27.1%
35.9%

출처 : 엠브레인트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)

Background
Strategy
Result
소구해야 할 대상은 누구일까

우리나라 학부모들의 교육열에 초점을 맞춤
Concept
Ideas

Background
Strategy
Result
학부모들에게 미술관의 교육적 가치를 강조
Concept
Ideas

Background
Strategy
Result
이미 알고는 있지만 실천하지 않음
Concept
Ideas

경각심
Concept :
창의성 발달에 대한
부여
Background
Strategy
Result
Concept
Ideas

Background
Strategy
Result
Concept
Ideas
1. 비교 광고

2. 언론홍보를 통한 Agenda Setting
Background
Strategy
Result
미술관이 창의력 증진에 큰 도움
Concept
Ideas

Background
Strategy
Result
3. 창의력 아카데미
Concept
Ideas
실질적인 결과물이 필요
창의력 증진을 위한 아카데미

소속에 대한 자부심
창의적인 인재의 필수 코스
경각심 자극

회원카드

창의력 증진의 결과물
소속감 제공

Background
Strategy
Result
Concept
Ideas

프로그램 및 혜택

리움미술관 무료 관람
미술활동 프로그램 참여
어린이 관련 행사 우선 입장
미술용품 지원
박물관 및 미술관 입장료 할인

3. 창의력 아카데미

Background
Strategy
Result

시장 자체의 규모가 커져야 함

[시장 상황]

성장기
리움미술관의 방문객 수를 늘리기 위해서는

전체적인 파이가 먼저 커져야 한다

Background
Strategy
Result
리움미술관의 방문객 수 증가

Q
&
A
_NOTES_1_
현대인에게 휴식이란 쉼 + 여가 생활
4
_NOTES_2_
실제로 미술관을 찾는 사람들을 보면 휴식의 비중이 큼

5
_NOTES_3_
실제로 휴식 때문에 미술관을 방문하지는 않음
7
_NOTES_4_
교육적 가치만 남지

8
_NOTES_5_
교육적 가치만 남지

9
_NOTES_6_
1991년 4월 21일 한겨례신문
10
_NOTES_7_
하지만 학부모들은 미술관이 아이들의 창의성에 도움을 줄 수 있다는 이미 알고 있다

하지만 오지 않는다

그래서 우리는 이들을 오게 하기 위해서 경각심을 주어야 한다

12
_NOTES_8_
부모들은 상장, 성적과 같은 결과물을 필요로 한다.
창의력 증진은 눈에 보이지 않기 때문에
교육열이 뜨거운 부모들을 만족시킬 결과물이 필요.

실질적으로 만족시킬 결과물이 필요

16
_NOTES_9_
창의력 증진을 위한 창의력 아카데미

소속에 대한 자부심
창의적인 인재의 필수 코스
e.g. 리틀엔젤스, YMCA
소속 되지 않으면 뒤쳐지고 있다는 경각심 자극

[1]

자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15121826&sid=ddangkung&key=