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부 영
Re-Naming
목차
Project definition & Goals
Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사분석
제품 분석
타겟 분석
SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Key-word
네이밍 후보안
Project definition & Goals
Project definition & Goals
왜
하필이면 부영건설을
하게 되었을까요 !
Project definition & Goals
[배경]
어영부영은 싫다!
이미지부터 바꿔라!
고가로 판매 되기때문에
소비자들의 인지도가 더욱중요!
1위를 향한 기...
부 영
Re-Naming
목차
Project definition & Goals
Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사분석
제품 분석
타겟 분석
SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Key-word
네이밍 후보안
Project definition & Goals
Project definition & Goals
왜
하필이면 부영건설을
하게 되었을까요 !
Project definition & Goals
[배경]
어영부영은 싫다!
이미지부터 바꿔라!
고가로 판매 되기때문에
소비자들의 인지도가 더욱중요!
1위를 향한 기업인지도 상승 전략필요
부 영
부정연상을
불러일으킬수있다!
-어영부영!-,
부영이란
네임에서 느껴
지는거랑 경영
방침이랑 맞지 않다
부영에 대한
이미지 개선 필요
[정의]
기존 경영방침과는 달리 네이밍과 로고 둘 다 맞지 않아
많이 알려지고 기술력이 좋은 만큼 이미지가 높지 않으므로,
좀더 세련되고 신뢰가 가며
경영 방침에 근접하는 네이밍을 개발하겠다.
[목표]
국내뿐 아니라 해외에서 까지 인정받는
자연친화적인 고급아파트라는
인식이 심어질 수 있도록 하겠다.
시장 분석
http://www.kumhoenc.com/
시장 분석
지난해 하락세를 유지하던 재건축 시장이 올 들어 상승세를 나타내고
재건축, 일반아파트 모두 소형이 인기를 보이고 있다.
그래프 처럼 중대형에 비해 상대적으로 진입장벽이 낮은
소형의 인기는 버블세븐 지역에서도 예외가 아닌것으로
나타나고있다.
시장 분석
신도시 전세가격은 소폭 상승한
중동신도시에서 배수세가 약해지며 약보함을 나타냈다.
잠실과 강동구 등에서 저렴한 전세를 찾는 신규 유입 수요가
꾸준한 편으로 신도시보다 중동 신도시의 전세공략을 필요로 한다.
시장 분석
서울 경기지역의 전세난이
진정될 기미를 보이며
경기도 곳곳에서 대규모 아파트 입주가 시작되면서 전세물량이 쏟아져 나오고
있는 상황이다.
자사 분석
자사 분석
회사명 : (주)부 영 대표이사 : 회장 이 중 근, 사장 강 교 식 사업내용
토목건축공사업, 주택 및 상가건설업,
전기공사업 및 부대사업, 해외건설업
-1989년 호남지역에서 주택건설 사업을 시작
230지구에 17만8914가구를 분양할 정도로 입지를 다짐.
99년 12월 자본금 700억 원으로 증자한 부영은 95년과 98년,
99년 주택건설 실적 1위를 차지하면서
명실공히 국내 대표적인 주택건설업체로 자리잡음
입주자들이 화목하고 사랑이 넘치는 가정을 이루기를 기원한다는 건설
철학을 내포
부영 아파트 판매율
Booyoung hompage
부영은 분양보단 임대를 더많이 공급함으로써
1990년대 중후반부터 2000년대 초반에 크게 임대율이 높아졌지만 2000년후반에 급격히 줄어들었다.
그러나 지난 4반세기 동안 쾌적하고 풍요로움을 누릴수 있는 주거환경 창달에 적극 참여하여 국민을 위한 주택을 건설, 공급 함으로써 국내 제1위라는 대위업을 달성
자사 브랜드 이름 분석
한자 : 富 榮 부자 부 , 꽃 영 이라는 한자가 만나서
가멸고 번영함을 뜻함
네임 문제점
뚜렷하거나 적극적인 의지가 없이 되는대로
행동하는 모양이란 뜻인 어영 부영과 연상성
부실공사 부정적 이미지
사람들의 관심을 끌기엔 역부족
부영 아파트 분석
서울, 대구, 광주, 부산 등 위치 되어 있어
각 지역의 조건의 특징을 이용함.
광주지역의 경우 뛰어난 교육환경과 완벽한 고통의 요충지로
편리한 생활이 보장되어 있고
김해 장유는 녹지공관과 풍부한 문화환경등과 조화를 이룬
자연 친화적 설계로 건강한 생활환경을 조성
강릉 연곡 1, 2단지 아파트에 처음 적용됐으며,
이후 모든 아파트에 확대 적용될 예정
남양주시 도농동에 위치한 주상복합아파트
부영 애시앙은 미분양 물량에 대한
분양가 인하로 적극적인 마케팅에 나섬.
부영 아파트 분석
부영 E-그린타운은
각 동 및 공원. 부대시설 등을 넉넉하게 배치하여 녹지 율을 크게 높이고 대 단지에 맞게 주차장 또한 넓고 편리하게 설계되었으며
대부분의 주차시설을 지하에 배치하여
주차걱정을 말끔히 해결
부영 아파트 분석
부영 아파트 네임 분석
부영아파트-
회사 명칭을 따서 번영한다는 뜻
사랑으로
‘사랑으로 지은집’, ‘사랑으로 가득한 집’
애시앙 사랑의 날개를 가진 원앙
e-그린타운 환경 친화적인게 트렌드화 되면서 그린이라는
단어를 쓰면서 환경친화적인 느낌이 들게함.
부영 아파트 네임 분석
Good 4인 가족 이상이 살기 좋은 평수
녹지 율을 높여서 환경친화적 아파트
전망이 좋음
Bad- 시설에 비해 비싼 임대료
58평형의 경우 욕실과 주방 사이 방음이 안됨.
DAUM MY 설문조사
경쟁사 분석
경쟁 브랜드 분석
금호건설-어울림
사람과 사람이 정을 나누며 사는 따뜻한 아파트
사람과 자연
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11073370&sid=ddangkung&key=
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